¿Adiós a las cookies?

carlosllach

25-09-2013

Las cookies: tan molestas y tan necesarias a la hora de navegar por Internet, y que sobre todo son una baliza dentro de nuestra actividad por la Red de la que sacan partido muchas compañías que conocen nuestros gustos e intereses. Google, que está omnipresente siempre en las noticias, parece ser que está desarrollando un identificador anónimo para publicidad que han bautizado como AdID, para de esta forma prescindir de las famosas "galletas".

El mundo de la publicidad sigue siendo muy importante y ahora mismo está en proceso de volcar sus tentáculos a Internet y, sobre todo, las redes sociales. A pesar de que siguen existiendo en los medios tradicionales, les es más rentable anunciarse por las vías telemáticas puesto que es más barato y el alcance en muchos casos es superior a, por ejemplo, la televisión. Así que este anuncio-rumor puede dar un golpe de efecto. ¿Por qué? Google es una compañía puntera y conocida por todos, si les funciona bien, si los resultados son buenos, seguro que se apuntarán las compañías a esta nueva forma de poder conocer datos de un usuario para tratar de venderle sus productos.

De hecho, parece ser que será la propia Google quien contacte con la industria, los gobiernos y organizaciones de consumidores para explicar su idea. Y es que el tema de fondo es la privacidad. Algo de lo que se lleva hablando mucho tiempo. Las cookies, quieras que no, vulneran nuestra intimidad y, a veces, para poder llegar a una web o artículo concreto, no nos queda más remedio que pasar por el aro.

La propuesta de Google también favorece a priori la capacidad de limitar el rastreo publicitario mediante las opciones de navegación de nuestro browser, ofreciendo así una mayor privacidad y control sobre cómo navegar por la web de forma más anónima. Parece un contrasentido, pero ahí radica la fuerza de esta balanza: parece un mejor sistema que beneficia a usuarios y fabricantes. Estaremos atentos para ver cómo se desenvuelve este tema.

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