La optimización de las páginas web

La optimización de las páginas web

Carlos Yañez

25-10-2017

En varias ocasiones hemos hablado en diversos posts sobre aspectos relevantes a tener en cuenta para un diseño web. Hemos dado consejos para un buen diseño web en general y para mejorar la usabilidad de una web. También hemos comentado como realizar un diseño responsive adecuado e incluso hemos planteado consejos para poder agilizar la carga de una web.

Espero que todos estos consejos os hayan aportado valor a vuestros diseños. En el post de hoy, hablaremos sobre cómo optimizar las páginas web, pero desde el punto de vista de lograr un buen posicionamiento SEO.

La optimización web

¿Qué es el posicionamiento SEO?

SEO significa literalmente Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, Optimización de Motores de Búsqueda. Según Wikipedia se define como “el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.”Y este proceso de optimización es altamente dinámico y es fundamental revisar nuestra página web para no quedarnos en una posición retrasada en los buscadores.

Los pilares del posicionamiento SEO

Cuando hablamos de posicionamiento SEO y optimización de páginas web para el mismo, tenemos que tener en cuenta que el mismo se basa en dos pilares o variables fundamentales que son:

  • La autoridad, que es la popularidad que en Internet tiene una web. Cuanto más popular es una web popularidad, mejor valoración por parte de los buscadores pues presupone que el contenido se comparte más y es la experiencia directa del usuario la que lo define

  • La relevancia, que es en base a la búsqueda de un término, la mayor relevancia tiene el mismo en una página web, y no es solo las veces que aparece en la web.

Si queremos destacar en estas dos variables o pilares, hay tres aspectos básicos que debemos cuidar de nuestra web.

La importancia del site en la optimización web

Cuando definimos nuestro sitio web, es importante que tenemos en cuenta una serie de aspectos determinantes para los buscadores. En concreto:

  • Nombre de nuestro dominio: Intentemos hacernos con un dominio fácilmente identificable con nosotros y a ser posible .com ya que mejora ligeramente el posicionamiento SEO.

  • Diseñemos una web orientada a una buena experiencia del usuario. No es nada recomendable el uso de elementos flash o música de fondo pues son penalizadas por los buscadores. Tampoco pongamos exceso texto que vaya a recargar las páginas y no va a dar una buena experiencia de navegación

  • Evita la duplicidad de las páginas ya que es altamente penalizable. No es bueno tener diferentes accesos a una misma página web.

  • Hay dos ficheros clave que es importante incorporar a nuestra web:

    • robots.txt: es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web cuya función es restringir a los motores o rastreadores de búsquedas el acceso a ciertas partes de nuestra web. De esta forma podemos controlar que los buscadores solo indexen lo que nos interés y no contenido que nos puede penalizar en el posicionamiento SEO.

    • sitemap.xml: este fichero es un listado de todas las páginas del sitio web que nos interesa que sean indexadas, información adicional como la frecuencia con la que actualizamos las páginas y nivel de importancia de cada página del site en relación con el conjunto de la web.        

 La estructura de nuestra web

Otro aspecto muy valorado por los buscadores es la estructura de la web. Debemos crear webs con una estructura clara y de navegabilidad sencilla.

Hay varias opciones, pero quizás la más adecuada es estructurar la web en forma de estrella. Con esto quiero decir que partamos de una Home principal con enlaces a distintas subpáginas y, si es necesario, estas últimas enlacen a otras subpáginas, teniendo de esta forma diferentes niveles de navegación.

Este tipo de estructura es muy beneficioso para la autoridad, ya que permite la propagación de la mismas desde la Home al resto de páginas, mejorando notablemente el posicionamiento SEO.

Por otro lado, es básico disponer de un mapa de todo el site de forma que el usuario pueda ver todas las páginas o secciones de las que se compone la web. De esta forma la navegabilidad mejora y la indexación del site por parte de los buscadores también.

Contenidos de nuestra web

El contenido de una web es la parte fundamental de la misma. Ya sea texto o multimedia, es importante tener en cuenta una serie de consejos para mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web.

Sobre los contenidos escritos, debemos tener en cuenta lo presente:

  • Deben ser contenidos atractivos y actualizados que capten el interés de los visitantes de nuestra web

  • Es recomendable incluir enlaces de nuestro contenido a otras páginas de nuestra misma web, lo cual mejorará la autoridad

  • El contenido debe ser fácilmente accesible mediante enlaces y a ser posible, tener su propia URL, que puede ser una subpágina de nuestro site

  • Debemos ubicar las palabras claves a lo largo de texto y en negrita, pero en especial deben aparecer en el título, en los subtítulos y en el primer párrafo.

Sobre los contenidos multimedia, imágenes y video, cada vez son más relevantes en las webs. Por tal motivo, conviene seguir una serie de consejos.

Para un buen posicionamiento SEO de las imágenes de nuestra web debemos tener en cuenta:

  • Siempre usar imágenes libres o bien con autorización del propietario

  • El peso de la imagen debe ser el mínimo posible, pero garantizando la calidad de la misma.

  • Es recomendable insertar la palabra clave en el nombre de la imagen, para ello usaremos los tags ALT y TITLE en donde posicionaremos dicha palabra clave.

Los contenidos de tipo video son cada vez más habituales y por ello es conveniente garantizar un buen posicionamiento SEO. Para ello:

  • Dentro del site, es recomendable que todos los videos se ubiquen en el miso directorio

  • No añadas videos de excesiva duración salvo que sea estrictamente necesario

  • La descripción del video debe incluir la palabra clave

  • La calidad del video debe ser suficiente para atraer al internauta

Con los consejos que te he ofrecido en este post, podrás optimizar tu página web para conseguir un mejor posicionamiento SEO y destacar en la búsqueda de navegadores. Cuéntanos cuál es tu experiencia después de aplicar estos consejos.

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Carlos Yañez

Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la UPC. Director de Informática en un Laboratorio de Análisis con implantación nacional. Profesor de los cursos de Electrónica y Técnico en Sistemas Microinformaticos y Redes.