CEAC lanza #NoHayOficioSinCEAC, un ciclo de charlas con profesionales que se hicieron influyentes por su oficio

De influencers a referentes vitales: ¿quiénes son las personas que nos influyen realmente?

Madrid, 16 de septiembre de 2026. Los referentes vitales son profesionales —sanitarios, músicos, diseñadores, entrenadores, veterinarios— que se formaron y ejercieron un oficio antes de convertirse en creadores de contenido, y cuya influencia se basa en lo que saben hacer y no en su número de seguidores. Para darles visibilidad, CEAC, centro de formación para el empleo con más de 80 años de historia y especializado en FP Oficial, oposiciones y cursos, pone en marcha No Hay Oficio Sin CEAC (#NoHayOficioSinCEAC), un ciclo de charlas en sus institutos de Formación Profesional que acerca a los estudiantes y al público general a personas influyentes por su formación y su experiencia.

Durante años, hablar de creadores digitales ha sido hablar de millones de seguidores, grandes campañas publicitarias y trends virales. Sin embargo, las recientes polémicas de algunos grandes perfiles y la llamada «caída de los influencers» han puesto de relieve que la influencia en redes sociales está cambiando y va mucho más allá de la popularidad. Según el informe The 2025 Influencer Marketing Guide de la empresa de investigación de mercados Morning Consult (noviembre de 2024), el porcentaje de usuarios de redes sociales que confía en los influencers cayó cinco puntos en un solo año, hasta el 41 %; entre la Generación Z y los millennials la confianza también retrocedió cinco puntos, aunque se mantiene en el 56 %. Es el primer retroceso registrado por la consultora tras años de subida: entre 2019 y 2023 la confianza de estas generaciones había pasado del 51 % al 61 %.

La crisis del influencer no es una crisis del liderazgo de opinión. Frente a la bajada de audiencia de las cuentas masivas, crecen las comunidades de prescriptores especializados que se han hecho conocidos por aquello que saben hacer: los médicos y farmacéuticos que dan pautas de salud y bienestar, los músicos que enseñan su proceso creativo, los veterinarios que recomiendan una alimentación saludable para las mascotas o los ilustradores que explican qué herramientas usan para dibujar en digital. Funcionan porque suman: aportan información, enseñan o inspiran a seguir sus pasos.

Qué dice la investigación académica

La evidencia científica reciente apunta en la misma dirección. El metaanálisis Meta-analysis of social media influencer impact: Key antecedents and theoretical foundations, de Jiseon Han y George Balabanis (City, University of London), publicado en 2024 en la revista Psychology & Marketing a partir de 53 estudios y más de 25.000 participantes, concluye que la credibilidad es el factor con mayor peso en la actitud hacia un influencer, y que dentro de ella la confianza y la experiencia (conocimiento demostrado) son los antecedentes más sólidos tanto de la actitud como de la intención de compra.

En la misma línea, el estudio Predictors of social media influencer marketing effectiveness: A comprehensive literature review and meta-analysis, de Katja Spörl-Wang, Franziska Krause y Sven Henkel, publicado en 2025 en Journal of Business Research, contrapone popularidad e influencia real: a partir de un cierto tamaño de audiencia, cada seguidor adicional se asocia con menor interacción, y el número de seguidores no guarda relación significativa con la intención de compra, mientras que la experiencia del creador sí se relaciona positivamente con ambas. La influencia, concluyen los autores, no se mide en seguidores sino en credibilidad y conocimiento.

Consciente de que existen esas dos realidades paralelas, CEAC quiere poner en valor a los verdaderos referentes vitales: personalidades digitales que primero se formaron y desarrollaron una profesión y, desde ese punto de partida, se convirtieron en creadores de contenido influyentes y motivadores.

«En CEAC llevamos más de 80 años formando profesionales. Este ciclo pone nombre y apellidos a cada oficio. Acercar el día a día de las profesiones a quien sueña con ejercerlas es motivador y necesario», explica Lidia Bao, responsable de Branding de CEAC y artífice del ciclo de encuentros No Hay Oficio Sin CEAC.

Del diseño gráfico a la cabina de DJ

La primera sesión del ciclo tuvo lugar el jueves 3 de septiembre de 2026 en el Instituto CEAC Madrid (Plaza Cronos, 1 – San Blas-Canillejas). Su protagonista fue Anastasia Bengoechea, conocida como Monstruo Espagueti, ilustradora, diseñadora, publicista, viñetista y creadora de contenido [añadir 1 línea de credenciales: libros publicados, medios en los que colabora, comunidad], que compartió su trayectoria profesional y su experiencia construyendo una identidad propia dentro del mundo creativo.

La siguiente cita confirmada es el 27 de octubre de 2026 [hora, instituto y ciudad], con Carmen de la Fuente, DJ con carrera en solitario y como parte del dúo Blin Blin. En 2020 dio un vuelco a su trayectoria profesional y empezó a pinchar en directo a través de redes sociales; seis años después ha formado parte del cartel de festivales como Arenal Sound, Weekend Beach Festival, Holika, ConcertMusic o Starlite Festival.

El ciclo No Hay Oficio Sin CEAC nace con vocación de continuidad: nuevos profesionales visitarán los institutos de FP de CEAC en Madrid, Barcelona y Valencia durante los próximos meses.

Preguntas frecuentes sobre #NoHayOficioSinCEAC

¿Qué es No Hay Oficio Sin CEAC? Es un ciclo de charlas organizado por CEAC en el que profesionales que se han hecho conocidos en redes sociales por su oficio —ilustración, música, sanidad, deporte, etc.— cuentan su trayectoria y su día a día a estudiantes de Formación Profesional y público general.

¿Quién puede asistir? Las charlas se celebran en los institutos de FP de CEAC y están dirigidas a sus alumnos y al público interesado, ¡Consulta con nosotros!

¿Dónde y cuándo se celebran? En los institutos CEAC de Madrid, Barcelona y Valencia. La primera sesión fue el 3 de septiembre de 2026 en el Instituto CEAC Madrid con Anastasia Bengoechea (Monstruo Espagueti); la siguiente es el 27 de octubre de 2026 con la DJ Carmen de la Fuente.

¿Qué diferencia a un «referente vital» de un influencer? Un referente vital es un profesional que primero se formó y ejerció un oficio y después se convirtió en creador de contenido; su influencia se apoya en su conocimiento y su experiencia, no en su número de seguidores.

Sobre CEAC

CEAC es un centro de formación para el empleo con más de 80 años de historia, especializado en Formación Profesional Oficial, preparación de oposiciones y cursos profesionales. Cuenta con institutos de FP en Madrid, Barcelona y Valencia y forma parte del grupo Northius. Más información en www.ceac.es.

1. De influencers a referentes vitales: ¿quiénes son las personas que nos influyen realmente?
   1. Qué dice la investigación académica
   2. Del diseño gráfico a la cabina de DJ
   3. Preguntas frecuentes sobre #NoHayOficioSinCEAC
   4. Sobre CEAC