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Publimeta: un efecto óptico de uso publicitario

Publimeta: un efecto óptico de uso publicitario

Escrito por Equipo Editorial

La Publimeta, también conocida como «alfombra publicitaria 3D», es una herramienta muy popular en el mundo del marketing y la publicidad. Desde su invención, este recurso se ha convertido en un elemento clave en eventos deportivos, sobre todo en partidos de fútbol, donde su capacidad para captar la atención y generar impacto visual es inigualable. En el artículo de hoy daremos respuesta a la pregunta “Publimeta, ¿efecto óptico o estrategia publicitaria?”. Te adelantamos parte de la respuesta… ¡Ambas opciones son correctas!

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El efecto óptico de la Publimeta: ¿en qué consiste?

¿Alguna vez te has preguntado cómo algunas marcas logran «colarse» en tu cerebro durante un partido de fútbol sin que te des cuenta? ¿Se trata de un truco de magia o tan solo una estrategia de marketing muy bien calculada? La respuesta se inclina hacia la segunda opción.

El ejemplo perfecto de este fenómeno es la Publimeta. Esta herramienta de lonas publicitarias se basa en un principio de distorsión visual que hace que estén diseñadas para ser vistas desde un ángulo específico, generalmente el de las cámaras que transmiten los eventos deportivos a través de la televisión o los medios de comunicación digitales.

Pero, ¿cómo funciona exactamente? Pues bien, a través de cálculos matemáticos y ajustes gráficos, las imágenes impresas en las lonas se deforman y lo hacen de una manera muy precisa para que, al ser captadas por las cámaras, parezcan estructuras verticales tridimensionales. Es decir, que, dependiendo del punto de vista, se observan de una u otra forma.

Este efecto no solo es impactante a nivel visual; también resulta muy efectivo desde el punto de vista publicitario. Al captar la atención del espectador y generar curiosidad, la Publimeta asegura que los mensajes publicitarios sean recordados con mayor facilidad.

Al ubicarse junto a las porterías, la Publimeta mantiene una exposición constante durante los momentos más emocionantes de los partidos.

Importancia de la Publimeta y otros efectos ópticos en publicidad

Si algo queda evidenciado por el uso de efectos ópticos como la Publimeta es que la creatividad y originalidad son cada vez más necesarias en el saturado mundo del marketing moderno. Nuestro entorno está repleto de información visual que puede llegar a abrumarnos, por lo que para que las marcas logren destacar y llamar nuestra atención deben apostar por la innovación.

Eso sí, la Publimeta no es el primer recurso visual que se utiliza para atraer al público. Otros efectos ópticos comunes que se han utilizado con frecuencia en el mundo de la publicidad y el marketing son los estereogramas -imágenes que ocultan figuras tridimensionales que solo se ven al enfocar la vista de cierta forma- o la anamorfosis -imágenes distorsionadas que solo se visualizan correctamente desde un punto específico-.

Ventajas de utilizar la Publimeta en publicidad

La Publimeta ofrece varios beneficios que la convierten en una herramienta indispensable para muchas campañas publicitarias, y sobre todo para aquellas empresas que emplean el terreno de competición deportiva como escaparate para ganar visibilidad.

La capacidad de la Publimeta para combinar creatividad e impacto visual asegura resultados efectivos tanto a corto como a largo plazo.

Veamos en el siguiente listado cuáles son las principales ventajas de utilizar efectos ópticos como la Publimeta:

  • Alta visibilidad. Al estar ubicada estratégicamente junto a las porterías o en zonas clave de eventos deportivos, esta herramienta garantiza una exposición constante ante miles o incluso millones de espectadores.
  • Impacto visual. La ilusión óptica genera curiosidad e interés, asegurando que el mensaje publicitario sea recordado, incluso cuando la marca no resuena a priori con el público que la está visualizando.
  • Rentabilidad económica. Comparada con otros formatos publicitarios tradicionales, la Publimeta ofrece un excelente retorno de inversión gracias a su capacidad para captar audiencias masivas a un coste más bajo.
  • Adaptabilidad. Las lonas que se emplean para el diseño de las Publimetas pueden personalizarse con diseños específicos para diferentes campañas o eventos. Además, también pueden adaptarse a diferentes cámaras, enfoques y puntos de vista.
  • Exposición mediática. Al ser vistas principalmente a través de transmisiones televisivas o digitales, las Publimetas amplían su alcance más allá del público presente en el evento.

Empresas que usan el efecto óptico Publimeta: algunos ejemplos

Desde su invención, han sido numerosas las marcas líderes que han incorporado la Publimeta como parte central de sus estrategias publicitarias durante eventos deportivos. Empresas multinacionales como Coca-Cola, Mastercard y Nokia han apostado por este recurso para destacar sus productos y servicios ante audiencias de todo el mundo.

Por ejemplo, Coca-Cola, una de las marcas que más recurre a este tipo de efectos ópticos, ha aprovechado la Publimeta durante partidos de fútbol de visibilidad mundial para reforzar su asociación con el deporte y transmitir mensajes positivos relacionados con sus valores corporativos.

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