Especialista SEM: ¿qué es y cuáles son sus funciones?

Un especialista en SEM (Search Engine Marketing) es un profesional en estrategias de marketing digital, concretamente en las centradas en la promoción de sitios web a través de los motores de búsqueda como Google.

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¿Qué es un especialista en SEM y cuáles son sus objetivos?

Un especialista en SEM es un experto en la implementación y optimización de campañas publicitarias en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo u otros.

¿Cuáles son los objetivos? Su principal tarea es mejorar la visibilidad online de una marca, empresa o negocio mediante la gestión eficiente de campañas de publicidad pagada.

Sus objetivos principales incluyen aumentar la visibilidad en Google, atraer tráfico cualificado, generar conversiones y obtener un retorno de inversión positivo para las campañas publicitarias de sus clientes.

Funciones de un SEM Specialist

Las funciones que desarrollan los especialistas ayudan a crear contenidos publicitarios efectivos en el entorno digital. Por esta razón, para desempeñar sus tareas, necesita dominar las herramientas propias del marketing digital.

Las funciones de un especialista en SEM son diversas e incluyen:

• Investigación de palabras clave: identificar keyword, es decir, seleccionar las palabras clave relevantes para las campañas publicitarias de los clientes.
• Investigación del público objetivo de la marca: necesita saber cuál es el público y la audiencia de la empresa para la que trabaja. Solo así puede tener éxito una campaña de publicidad.
• Creación de anuncios: desarrollar anuncios persuasivos para la marca, y al mismo tiempo atractivos para la audiencia de la misma, que se ajusten a las directrices de cada plataforma publicitaria.
• Configuración de campañas: establecer y gestionar campañas publicitarias en plataformas como Google Ads, definiendo presupuestos, segmentación demográfica y otros parámetros.
• Monitorización y análisis: realizar un seguimiento constante del rendimiento de las campañas, utilizando herramientas analíticas para ajustar estrategias según los resultados.
• Optimización de la tasa de conversión (CTR): trabajar en la mejora de la eficacia de los anuncios y las páginas de destino para aumentar la tasa de conversión.
• Informes y análisis de competencia: evaluar el rendimiento de la competencia y ajustar estrategias en consecuencia.
• Control y análisis de la web: las herramientas de Google Analytics sirven para controlar y analizar los resultados.
• Redacción de informes para los clientes: ofrecer resultados de la campaña de marketing con toda la información y el volumen obtenido durante la inversión.

Estas son las principales funciones de un especialista SEM. Pero para poder desempeñarlas con éxito hay que cumplir una serie de características: ¡atención!

Requisitos para ser especialista en SEM

Los requisitos para convertirse en un especialista en SEM pueden variar, pero generalmente incluyen cursos, experiencia en campañas publicitarias y dominio de diferentes plataformas.

En el siguiente listado vamos a ver los requisitos más habituales para trabajar en el ámbito de la publicidad digital como especialista:

• Conocimiento técnico y tecnológico: entender las plataformas publicitarias, herramientas analíticas y tendencias del mercado.
• Habilidades analíticas: capacidad para analizar datos y tomar decisiones basadas en resultados obtenidos.
• Conocimiento de SEO: comprender los principios básicos de SEO para optimizar tanto las campañas de pago como la visibilidad orgánica.
• Habilidades de redacción: ser capaz de crear contenido persuasivo y relevante para los anuncios, lo que mejora la inversión de marketing.
• Certificaciones: es importante, pero no un requisito eliminatorio, obtener certificaciones relevantes, como las ofrecidas por Google Ads y Google Analytics.

Continuando con la formación y los certificados, estos son algunos de los estudios necesarios para ser especialista en SEM:

• FP de Grado Superior en Marketing y Publicidad
• Grado universitario de marketing

Desde CEAC pensamos que una FP es la mejor opción, pues los Técnicos Superiores en Marketing y Publicidad tienen una mayor empleabilidad que los titulados universitarios, pero tú eliges.

¿Cuánto gana un SEM specialist?

No existe una respuesta cerrada a esta pregunta, pero si que nos podemos aproximar a las condiciones salariales del 2024 en España.

Como es habitual en el sector de la publicidad y en las empresas de marketing, el salario de un especialista en SEM varía en función de los siguientes factores:

• Experiencia del profesional en marketing: junior, semisenior, senior…
• La ubicación geográfica de la empresa: ciudad, región, país…
• El tamaño de la empresa: PYME, multinacional…
• Convenio colectivo estatal de los trabajadores del sector de publicidad

El convenio colectivo de trabajo sirve como acuerdo vinculante entre Ministerio, empresas y trabajadores en el sector del marketing digital. Puedes consultar en el BOE (Boletín Oficial del Estado) este documento para revisar las condiciones salariales mínimas del Especialista SEM.

No obstante, en líneas generales, las condiciones salariales son muy competitivas para los especialistas en SEM: tanto en los rangos de entrada junior, pero sobre todo en los profesionales con una experiencia dilatada y acreditada en el ámbito del marketing digital.

El sueldo medio del especialista SEM en España no es fácil de determinar, por lo que vamos a hacer una tabla salarial teniendo en cuenta los empleos disponibles en los principales portales de empleo, es decir, infojobs, Linkedin, Glassdoor e indeed:

¡Unas tablas salariales muy por encima de la media nacional y de otros sectores!

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