SEO specialist: ¿Qué es, qué hace y cuánto cobra?

El SEO permite mejorar la eficiencia de la inversión en marketing para las empresas. Esto es fundamental en las campañas de captación de clientes y en sus estrategias comerciales. Aquí entra en juego una profesión en auge: SEO specialist. Acompáñanos en CEAC FP para repasar un perfil profesional que está muy de moda en las agencias de comunicación y marketing.

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¿Qué es un consultor SEO y cuáles son sus objetivos?

El consultor SEO es una de las salidas profesionales de un Técnico Superior en Marketing, pero vamos a profundizar más en sus objetivos laborales en el departamento de marketing de cualquier empresa.

Un consultor SEO (Search Engine Optimization) es un profesional especializado en optimizar sitios web y contenido online para mejorar su visibilidad en los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Hilando con el párrafo anterior, hablemos de sus herramientas de trabajo. En el año 2024 los principales buscadores de Internet para optimizar estrategias centradas en el posicionamiento son: Google, indiscutiblemente, seguido por Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo o Youtube.

El objetivo principal de un consultor SEO es aumentar el tráfico orgánico a un sitio web y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes.

Aquí se detallan los objetivos principales de un consultor SEO:

• Mejora la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda
• Optimiza los contenidos y la estructura de los sitios web
• Aumenta el tráfico de visitar de los resultados de búsqueda no pagados
• Optimiza la estructura de la URL y los enlaces
• Selecciona las palabras clave (keywords)

En resumen, sus objetivos mejoran la visibilidad en los motores de búsqueda para mejorar el número de visitas.

Funciones de un SEO Specialist

Las funciones de un especialista en SEO (Search Engine Optimization) pueden variar según la empresa y el alcance del rol, pero generalmente incluyen una serie de responsabilidades relacionadas con la optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Desde CEAC hemos elaborado una breve lista donde hay algunas funciones comunes para todos los SEO Specialist:

• Investigación de las palabras clave para mejor los resultados de audiencia.
• Optimización on-page de títulos, metatitles, contenido, estructura y URL.
• Construcción de enlaces para conseguir enlaces de otras páginas webs que tengan autoridad y credibilidad en la materia.
• Análisis de datos y métricas con Google Analytics y Google Search Consolo para realizar un seguimiento e identificar tendencias.

Requisitos para ser especialista en SEO

Antes de conituar, debes saber que estos requisitos pueden variar (y mucho) en función de la empresa específica. Cada compañía puede poner sus propios requisitos.

Sin embargo, en líneas generales, estos son los requisitos para ser especialista en SEO:

Titulación: a diferencia de otros trabajos, no se necesita un título específico.

• Formación: la mayoría de SEO specialist tienen formación en marketing digital, informática y comunicación.
• Certificaciones: las más populares son Google Analytics Individual Qualification (GAIQ), Google Ads, y HubSpot Content Marketing
• Conocimientos de programación: se necesitan conocimientos ofimáticos actualizados en HTML, CSS y lenguajes de programación.
• Conocimientos de Wordpress: es fundamental estar familiarizado con Wordpress para la gestión de blogs y el uso de CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos).
• Habilidades de comunicación: se necesita don de gentes, pues el especialista en SEO debe comunicar eficazmente los objetivos con otros equipos, clientes y empresas.
• Experiencia: en muchos puestos de trabajo se requiere experiencia práctica en SEO, incluso es más importante que la titulación oficial.

En conclusión, estos requisitas son un poco generalistas, pero pueden variar en función de la agencia de marketing y publicidad.

¿Cuánto gana un SEO specialist?

Los salarios del SEO Specialist dependen de diferentes factores, entre los que podemos destacar:

• Empresa donde trabaja
• Experiencia profesional en el puesto de trabajo
• Ubicación geográfica de la compañía
• Convenio colectivo del sector
• La industria en la que está contratado
• Tamaño de la empresa

Teniendo en cuenta estos aspectos generales, podemos elaborar las siguientes tablas salariales conjugando varios factores de los citados anteriormente:

El nivel de experiencia laboral en SEO es fundamental para entender las condiciones salariales de los trabajadores

Según los datos de la página web especializada en empleo es.talent.com, un SEO specialist en España gana de promedio 2.083 euros al mes, es decir, unos 24.999,96 euros de salario anual. Recuerda que este es un promedio basado en 225 salarios.

Do you speak english? En el mundo anglosajón las condiciones salariales son mejores que en España para el cargo de SEO specialist. Obviamente, los salarios varían considerablemente según el país, pero las oportunidades en algunos estados de habla inglesa son muy esperanzadoras.

Teniendo en cuenta que hablamos de países muy grandes, con muchas diferencias en función de diferentes factores, hemos elaborado las siguientes tablas salariales por países:

Destacamos obviamente sobre el resto de países a Estados Unidos, donde el salario promedio de un especialista en SEO en los Estados Unidos puede oscilar entre 45.000 y 90.000 dólares al año, dependiendo de la experiencia, empresa y la ubicación. Por ejemplo, no es lo mismo trabajar en California que en la América interior.

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