Social media manager: quién es, qué hace y cuánto cobra

Seguro que en más de una ocasión te habrás visto sorprendido/a ante el perfil tan cuidado de una marca en sus redes sociales, o te habrá hecho reír una campaña de marketing en carteles o anuncios de televisión. En ese caso, probablemente se deberá a que ha habido un exhaustivo trabajo por parte del social media manager de la empresa en cuestión. Pero, ¿qué hace este profesional exactamente? ¿Planifica, dirige, ejecuta, hace un poco de todo…? ¡Descúbrelo aquí!

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Perfil profesional del social media manager: qué es

Cuando pensamos en el social media manager, asociamos a este profesional la función de publicar contenido en Facebook, Instagram, Twitter o TikTok, por citar algunos ejemplos. Sin embargo, su trabajo no se limita a esta tarea, sino que es mucho más amplia.

En su día a día, cada social media manager se encarga de diseñar y ejecutar estrategias digitales para impulsar la presencia digital de su empresa, construir su marca y generar interacciones significativas con su audiencia objetivo.

Para lograrlo, deben contar con un profundo conocimiento de las plataformas sociales en tendencia, dominar y emplear con regularidad las herramientas de análisis más útiles y comprender cómo funciona la psicología de los consumidores a los que se dirigen. También deben ser personas dinámicas y que no se asusten ante los cambios, ya que el mundo del social media es vibrante, flexible y está en continua evolución.

El social media manager no debe confundirse con el community manager, ya que son dos profesionales diferentes. Entre sus diferencias destaca la labor de planificación del primero, frente a la labor de ejecución del segundo.

¿A qué se dedica un social media manager?

¿Te has preguntado alguna vez quién está detrás de esas publicaciones ingeniosas de Twitter, esas campañas virales de Instagram o estos vídeos que te mantienen pegado/a el feed de tus marcas preferidas? Aunque el community manager es en parte responsable de ello, el social media manager de dicha empresa juega un papel fundamental, al ser la mente maestra que idea las estrategias de contenido atractivo y adaptado a cada plataforma.

En su jornada de trabajo, las funciones que ejerce este profesional son tan variadas como las plataformas que debe manejar con soltura. Aquí explicamos algunas de las más notables:

• Desarrollar estrategias de contenido. La función principal del social media manager es diseñar una estrategia de contenido que se alinee con los valores y los objetivos de la marca en cuestión. Para ello, debe tener en cuenta varios factores clave, pero sobre todo centrarse en que el contenido resuene con la audiencia objetivo.
• Gestionar cuentas en redes sociales. Como parte de su día a día, debe gestionar cuentas corporativas en diferentes redes sociales, interactuar con los seguidores, responder a comentarios y mensajes.
• Realizar analíticas y seguimiento de métricas. Para comprobar que las estrategias funcionan y las campañas se ejecutan adecuadamente, este profesional debe monitorizar el rendimiento de las publicaciones, empleando herramientas analíticas. Esto le permite identificar áreas de mejora y oportunidades de crecimiento.
• Colaborar con profesionales de otros equipos. Para realizar su trabajo con eficacia, el social media manager debe estar en colaboración directa con otros profesionales de diferentes departamentos. Por ejemplo, puede apoyarse en diseñadores gráficos para crear contenido visual o recibir indicaciones por parte de los responsables de marketing a la hora de desarrollar estrategias.

Sueldo de un social media manager: condiciones laborales

Resolvamos ahora una de las cuestiones más frecuentes sobre este perfil profesional: ¿cuánto dinero gana por su trabajo? Basándonos en los datos actualizados de plataformas especializadas como Indeed, Glassdoor o Talent.com , podemos estimar que el sueldo medio de social media manager en España en 2024 se mueve en una horquilla que oscila entre 20.000 y 30.000 euros brutos al año.

Esta cifra puede variar según factores como la experiencia o la antigüedad, pero sobre todo repercute en la cantidad la ubicación geográfica del trabajo. En ciudades como Madrid o Barcelona, los salarios tienden a ser más altos, ya que también el coste de vida es mayor.

El salario medio de social media manager en España en 2024 es de 2.000 euros brutos al mes, es decir, unos 25.000 euros anuales.

Más allá del salario, nada desdeñable, los social media managers pueden beneficiarse también de otras ventajas y condiciones laborales favorables, que pueden incluir:

• Flexibilidad horaria.
• Posibilidad de trabajar de forma remota o híbrida.
• Formación continua en áreas como el marketing digital o el análisis de datos.
• Oportunidades de crecimiento.
• Bonificaciones por rendimiento u objetivos.

¿Qué estudiar para ser social media manager?

Uno de los aspectos más interesantes de convertirse en social media manager es que para lograrlo existen varias rutas educativas, y no todo el mundo tiene que optar por la misma. Por ejemplo, puedes decantarte por un camino que empiece en la universidad e ir complementando tus conocimientos poco a poco con cursos especializados. O, por el contrario, puedes elegir cursar un ciclo de FP y sumergirte directamente en la práctica laboral.

¿Cuál de estas alternativas es mejor? Todo dependerá de tus objetivos.

• Grado Universitario en Marketing o Comunicación. Obtener un título universitario en Marketing, Publicidad, Comunicación o campos relacionados puede proporcionarte una base sólida para comenzar tu carrera en social media management.
• Ciclo de Formación Profesional en Marketing y Publicidad. Los títulos de FP están cada vez más demandados en el mercado laboral, por lo que elegir esta opción puede ayudarte a encontrar empleo con facilidad. Además, al tener un enfoque práctico, tendrás la oportunidad de explorar el sector desde dentro.
• Cursos de especialización en redes sociales. Muchas instituciones ofrecen cursos breves o certificaciones en marketing digital y gestión de redes sociales, las cuales te permiten adquirir habilidades específicas en este campo.

En definitiva, para ejercer como social media manager es imprescindible tener unas habilidades técnicas sólidas, una profunda comprensión de la psicología del consumidor y una pasión por mantenerse siempre a la última de la innovación en el mundo digital.

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Ya hemos visto en el punto anterior la relevancia de especializarse en la gestión de comunidades y redes online. Si quieres empezar ya a formarte en este ámbito y conseguir un título 100% oficial que avale tus conocimientos, te recomendamos matricularte en la FP de Grado Superior en Marketing y Publicidad de CEAC Formación Profesional Oficial.

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